عندما تنشر محتوى بطريقة عشوائي علــى الويب سايت ، فقد تنجح وقد لا تنجح ، ولكن حتى إذا نجحت ، فلن يحدث نجاحك باهرًا. أي ظل مضى .
الأهداف الرئيسي مـــن تخطيط صناعة المحتوى هي جعل الزائر يقرأ المحتوى أو يشاهده ثـــم يريد المزيد ثـــم المزيد وعندما يجد كـــل مـــا يطلبه وأكثر ، سيرغب فــي الاعتماد علــى هذا المحتوى بطريقة كامل مما يدفعه للاشتراك. تجد هنا دور التخطيط مهم جدا ، فأنت تجعله يشترك ويصبح تابعا لك وفق استراتيجية محددة سلفا. صفحتك علــى Facebook أو علــى القناة أو علــى قائمة البريد الذكي الخاصـــة بك …. ولكن دور التخطيط لن ينتهي عند هذا الحد ، ولكن ضروري عليك وضع خطة للحفاظ علــى المتابعين مـــن خــلال ضرورة توفير محتوى قيم باستمرار ومحاولة جذب متابعين آخرين عن الية تحسين الموضوعات ووضع استراتيجية للتسويق.
فــي هذه المقالة سوف نتناول ثماني خطوات لتخطيط محتوى الموقع الالكتروني الويب أو المدونة أو قناة YouTube بطريقة سليم:
1- تصميم المظهر العام للويب سايت بطريقة جذابة:
عندما يحدث مظهر الويب سايت جميلاً ومرتباً ومتناسقاً فــي الألوان ، صفحاته سريعة التحميل ، ولا تحتوي علــى أخطاء ، ومناسبة للهواتف ، ولا تحتوي علــى إعلانات مزعجة ، ومريحة للعين ، وبسيطة تعطي الزائر انطباعًا متميزًا مـــن الويب سايت ، مما يدفعه خطوة إلــى الأمام الية محاولة قراءة بعض كل البيانات المفيدة ، إذا لم يعجب الزائر بموقعك للوهلة الأولى ، فلن تكون كـــل الخطط التــي تضعها والمحتوى الــذي تنشئه مفيدًا ( مثل الحب مـــن النظرة الأولى) لذلك ضروري الانتباه أولاً إلــى المظهر العام للويب سايت ، ولكن إذا أعجب الزائر بالموقع وكان مرتاحًا الية ، فهناك إمكانية عديدة لتحقيق خططك بنسبة عديدة.
2- إختيار الغرض مـــن الويب سايت:
عندما يلي الزائر للويب سايت لأول مرة ضروري أنه يعرف الغرض مـــن الويب سايت ، هل هـــو الموقع الالكتروني عام أم الموقع الالكتروني؟ متخصص فــي مجال كرة القدم الموقع الالكتروني متخصص فــي الكتب ، الموقع الالكتروني متخصص فــي الروايات ، الموقع الالكتروني متخصص فــي التنمية البشرية ، الموقع الالكتروني متخصص فــي التعليــم اللغة الإنجليزية …. لا استعلم مـــن أين يلي زوار موقعك. يمكن للزائر استخراج الغرض مـــن الويب سايت مـــن خــلال اسم الويب سايت مثلا المكتبة الشاملة مما يعطي الزائر الانطباع بأنه سيجد العديد مـــن الكتب وإذا كان الزائر يحب الكتب فقد فاز هـــو – هي. أو دكشنيري مـــا يعطي الزائر أنه هذا الويب سايت يهدف إلــى التعليــم اللغة الإنجليزية وهكذا.
3- إختيار تخصص الويب سايت:
بعــد أنه استعلم الأهداف مـــن الويب سايت ، يمكنك ببساطة إختيار التخصص الــذي تتخذه ، علــى سبيل المثال ، اتخاذ الموقع الالكتروني الويب الافتراضي لتدريس اللغة الإنجليزية. كمـــا تتعلم اللغة الانجليزية فهي تحتوي علــى اقسام كثيرة مثلا قسم الكتابة والقراءة والمحادثة ومن ثـــم هناك العديد مـــن المستويات للمبتدئين والمتوسطين المحترفين ، وهناك ايضا الترجمة والأدب الإنجليزي والشعر ……
لن تتمكن مـــن معالجة كـــل هذه الأقسام مرة واحدة إلا إذا كنت مجموعة مـــن المدونين يعملون علــى الويب سايت. أيضا لا يمكنك الحديث عن البلاغة فــي اللغة الإنجليزية أو الأدب الإنجليزي أو الترجمة بدون الحديث عن أساسيات اللغة الإنجليزية وهنا يلي دور تخطيط محتوى الويب سايت فــي المرحلة الأولى ستتخصص فــي أساسيات اللغة الإنجليزية ، ثـــم تأخذ المستوى المتوسط ، ثـــم المستوى المتقدم ، ثـــم تتعامل مع الترجمة …. إلخ.
4- التخطيط الفعلي لمحتوى الويب سايت:
عند التخطيط ، هناك أهدافك محدد تريد الوصول إليه ، علــى سبيل المثال ، الحصول علــى عشرة آلاف إعجاب لصفحتي علــى Facebook هذا العام ، مما يرفع مجموعة زيارات الويب سايت الشهرية إلــى عشرة آلاف زيارة. بالنسبة إلــى الموقع الالكتروني الويب المعلن بالدكتور ، قد يحدث الأهداف ، علــى سبيل المثال ، جذب ألف الطلبة مبتدئ لتعليمهم أساسيات اللغة الإنجليزية.
عند التخطيط للمحتوى ، ضع فــي اعتبارك أنك تريد أنه تكون مختلف لذلك ضروري أنه تكون متميزًا ودقيقًا وشاملاً فيما تقدمه عن الآخرين.
يحصل التخطيط الفعلي لمحتوى الويب سايت مـــن خــلال مـــا يلي:
إختيار طريقة نشر المحتوى :
علــى سبيل المثال ، لشرح أساسيات اللغة الإنجليزية ، مـــا هي أشهر طريقة للقيام بذلك ، هل أستخدم المقالات ، هل أستخدم مقاطع الفيديو ، هل أستخدم تكلفة التوضيحية. الاختيار طريقة عرض المحتوى متروك لك وحدك ، جدير بالذكر يتعين عليك إختيار الطرق الأسهل للزوار.
إختيار الجدول الزمني لنشر المحتوى علــى الويب سايت:
علــى سبيل المثال ، انشر درسًا واحدًا فــي اللغة الإنجليزية فــي نهاية كـــل أسبوع علــى طريقة فيديو ، وانشر مقالًا يتناول تلك كل البيانات التــي يسهل تناولها فــي مقال كـــل ثلاثة الأيام. العمل وفق جدول زمني محدد للنشر يعطي الويب سايت احترافًا ، وهو أمر يحظى بشعبية بين الزوار وعناكب محاولة البحث معًا.
إختيار الموضوعات التــي بأن يحدث نشرها فــي الويب سايت:
علــى سبيل المثال ، علــى الموقع الالكتروني Decktionary ، سنبدأ بالمبتدئين. فــي الخطوة الأولى سننشر خمسين موضوعًا لشرح أساسيات اللغة الإنجليزية. الحروف ، الأرقام ، المضارع البسيط ، الأفعال ، بنية الجملة ….. ، كـــل موضوع يستغرق أسبوعًا كاملاً وفقًا للخطة ، مما يعني أنك ستتمكن مـــن إنهاء مرحلة المبتدئين فــي عام واحد فقط ، بالطبع ، تخطيط يختلف المحتوى مـــن الموقع الالكتروني إلــى آخر. ضروري أنه ينشر الموقع الالكتروني متخصص فــي Android موضوعًا واحدًا يوميًا باعتباره أسوأ الافتراضات.
الشروع فــي إنشاء المحتوى الفعلي:
بعــد أنه استعلم مـــا هي الموضوعات التــي ستنشرها ، وكم مـــن الوقت تحتاج لنشر الموضوع ، وما هـــو التخصص المستهدف فــي هذه المواضيع ، تصل إلــى مرحلة إنتاج المحتوى ، وهنا ضروري أنه تبدأ بأهم الأشياء التــي تراها ضروري لفهم اللغة الإنجليزية ،
إذا كان المحتوى عبارة عن فيديو ، فيجب أنه تكون علــى دراية كافية بأساسيات المنتج وأهم برامجه مثل Primevera أو Sony ، ليخرج المحتوى بصورة مميزة يحبها المشاهد. كمـــا تتعلم ، يمكن أنه تساوي صورة واحدة ألف كلمــة ، إذا كان المحتوى فــي طريقة مقالات ، فيجب عليك التأكد مـــن أنه كـــل مقال تكتبه غني بالمعلومات ، موجه للزوار ومحركات محاولة البحث معًا ، الية عنوان جذاب يدفع القارئ للقراءة ، يدفعه للتعليق ومشاركة المقال مع أصدقائه ، فأنت تدفع الية مقابل متابعتك علــى الفيسبوك لتلقي مقالات جديدة.
انشر المحتوى حسب الجدول الزمني المخطط الية:
لا تنشر المحتوى علــى الويب سايت فقط ، بل حاول تسويقه علــى الشبكات الاجتماعية والمنتديات ، يمكنك عمل حملة ترويجية الية. الشيء المهم هـــو أنه تحاول دائمًا تقديم هذا المحتوى إلــى أكبر جمهور ، والرد علــى التعليقات إن وجدت.
5- تحليل أداء الويب سايت ومراقبة النتيجة بطريقة دوري:
بعــد نشر المحتوى تأتي مرحلة متابعة النتيجة وتحليلها هل يتفاعل الزوار مع محتوى الويب سايت بطريقة كبيرة ، مـــا هي الموضوعات التــي حصلت علــى أكبر مجموعة مـــن الزيارات ، مـــا هي الموضوعات التــي تمت مشاركتها علــى نطاق واسع ، مـــا هي الموضوعات التــي لم تحصل علــى مجموعة كافٍ مـــن الزيارات ، جدير بالذكر هل يلي الزوار مـــن ، مـــا هي الموضوعات التــي تجلب الزيارات بطريقة مباشر مـــن محركات محاولة البحث مثل Google.
هل هناك زيارات للويب سايت مـــن صفحات مواقع التواصل الاجتماعي ، هل هناك زيادة فــي مجموعة المشتركين فــي صفحة المدونة علــى الفيس بوك مثلا.
6- تعديل محتوى الويب سايت بعــد تحليل أداء الويب سايت:
بناءً علــى نتيجة تحليل الويب سايت ، ستعرف مـــا هي الموضوعات الأكثر زيارة علــى الويب سايت وتضع روابط لمواضيع جديدة أخرى فيــها. تضع روابط لها فــي تلك التــي لديها مجموعة كبير مـــن الزيارات ، ستعرف مـــا هي الموضوعات التــي تجذب أكبر مجموعة مـــن الزيارات وتبني عليها أو تضيف مواضيع أخرى متعلقة بهـــا.
7- تحليل أداء الويب سايت ومراقبة النتيجة مرة أخرى:
إن العملية التخطيط لمحتوى الويب سايت ليست شيئًا ترتكز به مرة واحدة ، ولكن ضروري عليك فــي كـــل مرة تحليل أداء الويب سايت ومراقبة النتيجة وتحديث الويب سايت بناءً علــى هذه النتيجة وما إلــى ذلك. مهما كانت خطتك ، ضروري أنه تكون هناك انحرافات.
8- عمل خطة لتسويق محتوى الويب سايت:
يعد العديد مـــن المدونين ومالكي مواقع الويب أنه خطة تسويق محتوى الويب سايت منفصلة عن خطة محتوى الويب سايت نفسها ولديهم الحق ، لكنني أشهر أنه يحصل دمج خطة تسويق المحتوى مع خطة لإنشاء المحتوى ونشره بحيث يحصل قياس نتيجتهم معًا ، مما يعطي دفعة عديدة فــي تخطيط محتوى الويب سايت وتخطيط تسويقه أيضًا. أي أنه ضرب عصفورين بحجر واحد يخطط لصناعة المحتوى وفي نفس الوقت يخطط لتسويق المحتوى. عند إنشاء المحتوى ، يحصل أخذ طرق التسويق مثل تحسين محركات محاولة البحث والمشاركة علــى وسائل التواصل الاجتماعي فــي الاعتبار مـــن أجل ضرورة توفير الوقت فــي التخطيط.
تسويق يمكن عمل محتوى الويب سايت مـــن خــلال تحسين محركات محاولة البحث ومواقع التواصل الاجتماعي والحملات الإعلانية المدفوعة والكتابة فــي إحدى المدونات والمنتديات الشهيرة كضيف مقابل الترويج لنفسك ولمدونتك.
التخطيط لمحتوى الويب سايت وتسويقه ليس بالعملية السهلة ، ولكنه يستغرق ظلًا وتدريبًا ، لتتعلم التخطيط بطريقة احترافي ، حاول فــي كـــل مرة أنه تتعلم شيئًا معينًا عن التخطيط وما إلــى ذلك حتى تتمكن مـــن إتقانه.
